La Habana y Viñales acogerán, del 18 al 20 de noviembre de 2026, la primera edición de MasterTours, un encuentro dirigido a guías turísticos y profesionales vinculados al sector, concebido para compartir conocimientos, intercambiar experiencias y contribuir al fortalecimiento del turismo cubano.
La iniciativa, promovida por la Agencia de Viajes Cubanacán, propone un espacio de formación y reflexión sobre los retos actuales de la profesión y las oportunidades que ofrece el turismo cultural, patrimonial y sostenible. Su programa contempla conferencias magistrales con expertos nacionales e internacionales, talleres vivenciales y actividades prácticas destinadas a ampliar las perspectivas de los participantes.
Entre las propuestas anunciadas figura un recorrido simbólico por La Habana desde la mirada de sus guías, una experiencia que pone el acento en el conocimiento del territorio, la interpretación de su historia y la capacidad de descubrir nuevas lecturas de los espacios urbanos y sus valores patrimoniales.
Formación, intercambio y nuevas experiencias
MasterTours nace con la intención de favorecer la actualización de profesionales del turismo y promover el intercambio entre especialistas con diferentes trayectorias y experiencias. La combinación de conferencias y talleres permitirá abordar cuestiones relacionadas con la interpretación del patrimonio, la comunicación con los visitantes y el diseño de experiencias turísticas adaptadas a distintos perfiles de viajeros.
El papel del guía ha evolucionado junto con las expectativas de los turistas. Además de proporcionar información sobre los lugares visitados, estos profesionales contribuyen a contextualizar la historia, acercar las tradiciones locales al visitante y establecer vínculos entre el patrimonio, las comunidades y la experiencia del viaje.
La preparación técnica, el conocimiento de idiomas, la capacidad de comunicación y la actualización permanente son elementos relevantes para responder a las nuevas demandas del mercado. En este contexto, los encuentros profesionales pueden facilitar la circulación de buenas prácticas y abrir oportunidades de colaboración entre guías, agencias de viajes y otros actores de la industria turística.
La Habana y Viñales, dos escenarios complementarios
La celebración de MasterTours en La Habana y Viñales permitirá acercar a los participantes a dos entornos representativos de la diversidad turística cubana.
La capital ofrece un amplio campo para la interpretación del patrimonio histórico y arquitectónico, la cultura urbana y las tradiciones que forman parte de la identidad de la ciudad. Viñales, por su parte, destaca por sus paisajes, su entorno rural y la relación entre naturaleza, cultura y formas de vida locales.
Ambos destinos permiten reflexionar sobre la importancia de construir relatos turísticos rigurosos y atractivos, capaces de transmitir los valores de cada lugar sin perder de vista la conservación de sus recursos y el respeto por las comunidades anfitrionas.
La incorporación de experiencias prácticas al programa contribuirá a situar el trabajo del guía en el centro del debate sobre la calidad de los servicios y la diversificación de la oferta turística.
La riqueza patrimonial y natural de Cuba constituye una oportunidad para desarrollar productos que amplíen las posibilidades de los circuitos tradicionales. Las rutas temáticas, las visitas vinculadas a la gastronomía, la música y las artes, así como las experiencias relacionadas con la naturaleza y la vida comunitaria, permiten ofrecer otras formas de conocer el país.
Para avanzar en esa dirección, resulta fundamental la preparación de profesionales capaces de interpretar los recursos turísticos, adaptar los contenidos a distintos públicos y conectar los atractivos de cada territorio con experiencias de mayor valor añadido.
MasterTours se presenta como una plataforma de intercambio para contribuir a ese objetivo y reforzar el reconocimiento de los guías como actores relevantes en la construcción de la experiencia turística.
La primera edición del encuentro ofrecerá, por tanto, una oportunidad para compartir conocimientos, identificar nuevos enfoques de trabajo y debatir sobre los desafíos de una profesión estrechamente vinculada a la imagen que los visitantes construyen de Cuba.
Los interesados en obtener información sobre el programa y las condiciones de participación pueden contactar con la organización a través del correo electrónico eventos@avc.tur.cu, con el asunto MasterTours/2026.
